Sempre più, oggi, le aziende affidano la promozione del proprio brand al web marketing preferendolo a mezzi e canali pubblicitari classici.
Fattesi carico di tanto successo, le attività di Web Marketing non smettono mai di crescere ed evolversi.
La novità del momento è il “re-targeting“. Un terreno tutto da esplorare. Di primo acchito sembrerebbe una mera evoluzione del concetto di Adwords.
Cerchiamo di capire mglio di cosa si tratta. Il re-marketing si basa su delle nuove funzionalità di cui dispongono i principali ad-server, le quali rendono possibile il raggiungimento di un utente che ha abbandonato un sito e-commerce senza acquistare nulla per riproporgli i prodotti di quel brand mentre si trova già a navigare su siti terzi.

In pratica,  al visitatore che naviga su un sito e-commerce viene assegnato un coockie che ne determina l’identificazione perciò, quando questo visita altri siti che ospitano spazi (pubblicitari) acquistati dal sito che gestisce il site re-targeting, allora automaticamente il suo coockie verrà identificato “innescando” la comparsa di banner relativi al sito originatore.

Questo meccanismo viene innescato da una serie di applet javascript che interrogano un server di back-end che, a sua volta, provvede alla creazione immediata di un banner ad hoc per quell’utente. Il risultato è una sempre maggiore personalizzazione della comunicazione instaurata con il potenziale consumatore.

L’advertising diviene, in questo modo, più mirato che mai. Del resto la parola re-targeting contiene etimologicamente il suo intento, quello di “ri-targettizzare” un prodotto e di conseguenza anche il relativo brand.

Il re-marketing consiste in una sorta di “inseguimento dell’utente”, un po’ come quando siamo in un negozio d’abbigliamento e la commessa di turno ci insegue mostrandoci mille capi pur di convincerci a comprare qualcosa.

Si tratta sicuramente di una novità che riscuoterà successo, come già dimostrato dalla società francese Criteo. Google ha, infatti, già creato un servizio simile (all’interno di Adwords) chiamato remarketing, però al posto dei banner vengono visualizzati dei veri e propri annunci formato Adwords.

L’unico forte dubbio è che questa strategia di  re-targeting rischi di rivelarsi seriamente fastidiosa per l’utente che ha scelto di non acquistare un determinato prodotto, perchè realmente non gli interessa, ma continua a ritrovarselo ovunque durante la navigazione.