Facebook spinge sull’accelleratore delle novità: il gigante di Mark Zuckerberg ha anticipato le modifiche della bacheca (o newsfeed che dir si voglia), poi ha annunciato la prossima concezione dei profili personali e infine – notizia delle ultime ore – pare che stia progettando di inserire gli hashtag nella piattaforma, in puro Twitter style. La fonte è il Wall Street Journal che ieri notte ha “sussurrato” la volontà di Facebook di integrare i tag di profilazione tematica all’interno della navigazione. Per chi ancora non lo sapesse gli hashtag altro non sono che pure etichette – precedute dal tasto # – attraverso le quali ancorare parole chiave o landing page: strumenti quindi che permettono agli utenti di trovare più facilmente un messaggio collegato ad un #argomento e partecipare in maniera propositiva. Ciò che desidera fare Facebook è dare la facoltà di “comprimere” tutti i post o eventi su argomenti simili, in modo da poter rapidamente creare un indice o punto di incontro sui trend, dando agli utenti un motivo in più di stare collegato (e vedere più annunci pubblicitari). La guerra tra social network continua, insomma. E Facebook mira sempre di più al monopolio social…
Tag: Facebook
Bevi un drink con Nadal, ci pensa Bacardi
Anche i campioni bevono drink, cocktail e shorts… ma lo fanno con responsabilità: torna la nuova campagna di comunicazione targata Bacardi. O meglio: prosegue l’impegno di Rafael Nadal nella campagna “Champions Drink Responsibly”, testimonianza dell’attenzione del Gruppo Bacardi nella promozione del bere responsabile. Ne avevamo già parlato l’anno scorso e visto il successo riscosso oggi l’azienda lancia “Mix with Rafa”, il concorso che mette in palio la possibilità di conoscere il campione iberico e promuove, attraverso un semplice quiz, il consumo moderato e responsabile delle bevande alcoliche. Tra tutti i partecipanti al concorso MIX WITH RAFA (è necessaria la maggiore età per iscriversi), sarà estratta una persona che, insieme ad un accompagnatore, volerà a Maiorca, dal 19 al 21 luglio 2013, per un indimenticabile weekend da VIP. Il programma del viaggio prevede anche la partecipazione al favoloso party dei campioni, “The Champions’ Party”, serata animata da DJs provenienti da tutto il mondo, ambientata in una location suggestiva – ancora segreta, scelta insieme allo stesso Rafa Nadal – a base di cocktail e mocktail (cocktail analcolici) Bacardi. Durante il party il vincitore del concorso avrà la possibilità di incontrare e conoscere personalmente Nadal. Continua così una buona campagna di comunicazione che lega un ottimo testimonial ai concetti chiave di Bacardi, promuovendo anche una responsabilità sociale utile.
Riot, lo spionaggio al tempo dei social network
Internet e Social Media sono un grande strumento per tutti, ma possono diventare anche un pericolo se utilizzati da persone capaci e con pochi scrupoli. Non parliamo solo di hacker, ma anche dal marketing e della sicurezza nazionale, per dire. Scherzi a parte, Ryan Gallagher ha recentemente pubblicato un’inchiesta – per il quotidiano The Guardian – che forse è passata inosservata in Italia, ma non per questo poco importante. Si tratta di RIOT (Rapid Information Overlay Technology), un programma in grado di seguire i movimenti di persone e di prevedere il comportamento futuro grazie all’analisi delle piattaforme social come Facebook, Twitter e Foursquare. Lo sviluppatore è Raytheon, un’azienda che è al quinto posto nel Mondo come società affiliata alle sicurezze nazionali di diversi Paesi. Il video rilasciato ora è del 2010 e al momento pare che non ci sia nessun cliente, ma secondo voci di corridoio questa tecnologia è stata condivisa con il governo degli Stati Uniti come parte di un progetto di Ricerca e Sviluppo, per aiutare a costruire un sistema nazionale di sicurezza in grado di analizzare miliardi di “entità” nel cyberspazio.
Il nostro “Best of” 2012 è su Facebook
Fine anno, tempo di resoconti… e Facebook anticipa tutti con Year In Review: si tratta infatti di una – chiamiamola – applicazione che permette di dare “uno sguardo ai tuoi 20 momenti più importanti di quest’anno, compresi gli avvenimenti importanti, i post in evidenza e le tue notizie popolari”. Basta così essere loggati su Facebook e andare su yearinreview per scoprire una pagina su di noi, i venti episodi più signifativi del nostro 2012. Non è ancora ben chiaro quale algoritmo regoli la “notorietà” della pagina creata, ma il quadro che ne esce è divertente: potremo quindi condividere il collage temporale sul nostro diario o su quello di un contatto, inviarlo su una fan page o come messaggio privato. Un “Social Best of” di Facebook, insomma. Provateci e poi chiedetevi… com’è andato questo 2012? [Qui sotto un esempio della finestra di dialogo dell’anno in rassegna).
Brand awareness: su Facebook nascono le star
Aumentare la brand awareness e realizzare un’attività che potesse interagire direttamente con le utenti della pagina Facebook: questi sono obiettivi che spesso vengono richiesti nelle attività di comunicazione integrata. E così Philippe Matignon, brand del gruppo Golden Lady Company che produce una linea di calze, lingerie e costumi “ad alta seduzione”, ha deciso di rilanciarsi online. Il concept di partenza era quello di “non seguire la moda ma di creare un proprio stile”: in questa prospettiva è stata creata un’applicazione Facebook che permetterà a chiunque di essere ammirato come la nuova star del brand. Il procedimento per partecipare è semplice: una volta connessi al proprio account, basta autorizzare l’applicazione e il gioco è fatto. Partirà il video che, attingendo alle immagini profilo, consentirà a ciascun utente un’esperienza personalizzata. La storia raccontata in “È nata una stella” è quella di una donna che riesce ad arrivare ai vertici della popolarità mondiale grazie al suo innato gusto per la moda e alla sua eleganza. Un’idea simpatica e accattivante, da provare.
Social: comprare utenti è semplice… su eBay
Comprare fan, followers o contatti sui social network è facile. Marco Camisani Calzolari ha aperto il vaso di Pandora poco prima dell’estate, sebbene questa “brutta abitudine” sia conosciuta da molti addetti del settore. I fatti successivi sono noti più o meno a tutti invece: la lite con Beppe Grillo, i “j’accuse” dei professionisti e gli articoli di approfondimento. Ora è calato di nuovo il silenzio… ma questa pratica è ancora attiva, perché non sono state prese alcune misure per contrastare il fenomeno. Anzi, possiamo dire forse peggiorata! Basta andare su eBay: si trovano davvero tantissime offerte per Facebook, Twitter, Instagram, Google Plus… e addirittura LinkedIn, Tripadvisor e Pinterest! Questa mattina abbiamo fatto degli screen shot e tutte le offerte che vedrete qui sotto sono al momento online. Ce n’è per tutti i gusti, dai 10 ai 1.000 euro, dipende dal servizio. È ovvio che siano misure illegali, non dobbiamo sottolinearlo, vero? Morale della favola: come direbbe Shakespeare, “molto rumore per nulla”, se in seguito alla denuncia non cambia niente.
#Parah, dalla Minetti ai social: FAIL o strategia?
Proprio mentre inizia la celebre Social Media Week 2012 a Torino, uno dei brand di riferimento dell’abbigliamento internazionale viene messo in discussione proprio sui social. Parah nell’occhio del ciclone: a scatenare l’inferno è stata la decisione del management di far sfilare Nicole Minetti (discussa Consigliere regionale della Lombardia) per la Fashion Week di Milano, insieme a Melissa Satta ed Elisabetta Gregoraci. La scelta sta creando un vero e proprio effetto boomerang: sul profilo del brand è apparso pochi giorni fa un commento molto semplice e diretto. “Si, volevamo la vostra attenzione“, recitano le parole degli amministratori, “A quanto pare la notizia che Nicole Minetti sarà modella durante una sfilata Parah è riuscita ad ottenere la Vostra attenzione. L’attenzione di chi utilizza e ama i nostri prodotti, di chi conosce il nostro marchio e la sua storia, di chi probabilmente non ci conosceva neppure, ma ora sa chi siamo”. Ma gli utenti si sono ribellati…
Caldo torrido? Ci pensa il “virale” di Levissima
Caldo, caldo e ancora caldo: ora pare che le temperature si siano abbassate lasciandoci respirare, ma fino a qualche giorno fa si boccheggiava, soprattutto in una città come Milano. Faceva talmente caldo che aprire un frigo in pieno centro ed essere investiti da un’ondata di neve e freddo sarebbe stato un sogno… e Levissima ne ha fatto un “virale”. L’azienda ha infatti posizionato uno speciale frigorifero in diverse piazze del capoluogo lombardo, lasciandolo libero a discrezione dei passanti. La gente passa davanti, butta un occhio e poi capisce che non è una macchinetta a pagamento: acqua gratis per tutti. E alla prima apertura ecco la sorpresa: qualcuno ride, altri sembra che sfidino una tempesta di montagna, ma tutti si divertono. Un’idea semplice quanto divertente e ben riuscita: quella di far provare sulla pelle la freschezza.
Vape Derm Experience 100%. Ovvero: non solo zanzare…
Allontanare le zanzare… e andare in vacanza insieme: è la strategia utilizzata da Vape per lanciare Vape Derm la nuova lozione di origine vegetale per combattere le punture tanto fastidiose durante l’estate. Si tratta di un’operazione che mette insieme i blogger più influenti d’Italia, i social network, weekend immersi nella natura e un interessante concorso a premi. Vivi la natura, condividi, coinvolgi: sulla base di questi tre punti fondamentali, Vape ha messo a disposizione di 50 blogger uno speciale kit che li porterà a vivere un’avventura molto speciale grazie alle smartbox scelte per loro e quindi chiamati a raccontare e divulgare in rete l’esperienza vissuta nel modo più creativo possibile. L’obiettivo è quindi quello di trasformare la pubblicità in narrazione di esperienze vere e reali: dal rafting allo yoga, da una discesa in parapendio a una corsa in quad, dal golf al dog trekking, “senza stress né scocciature, ma soprattutto senza il fastidioso ronzio delle zanzare”. Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest (e non solo) diventano i canali privilegiati del progetto, composto inoltre da un sito web e da un concorso online che consente a tutti gli utenti di vincere le avventure simili a quelle vissute dai blogger. Una bella iniziativa che unisce online e offline e che a quanto pare sta già riscuotendo parecchio successo…
Come prendere in giro un amico e fargli vincere una vacanza…
Troppo stress? Andare in vacanza potrebbe risolvere le cose e se offre un amico potrebbe essere ancora meglio: è su questo concept che si basa la nuova campagna di comunicazione di Alto Adige Südtirol e non a caso il gioco si chiama “Rilassati amico!“. A volte c’è davvero bisogno di dirlo ai propri colleghi o compagni, soprattutto con lo stress che si accumula prima dell’estate. Attraverso il sito www.rilassatiamico.it ognuno potrà raccontare in modo divertente e sarcastico il motivo per cui il proprio amico ha bisogno di rilassarsi, e sarà proprio l’ironia messa in gioco a permettere all’amico di vincere una vacanza rigenerante tra le Alpi altoatesine. Partecipare è semplice: attraverso Facebook Connect gli utenti potranno scegliere la foto di un amico bisognoso di una vacanza e arricchirla con una frase spiritosa, che metta in mostra la sua disperata necessità di relax. Così facendo candideranno il proprio amico per vincere una vacanza di relax per due persone, in una delle strutture Vitalpina Hotel Südtirol in Alto Adige (il pacchetto comprende 7 notti in camera doppia, trattamento di mezza pensione, accesso all’area wellness ed escursione con guida esperta). Le 30 frasi più votate dalla community parteciperanno all’estrazione finale del premio. Pare sia davvero una bella iniziativa, noi abbiamo già provato…
