Giusto un anno fa la Volkswagen faceva parlare di sè grazie a uno spot che oggi è già entrato nella leggenda… e ora torna con un nuovo spot che annuncia un “invito intergalattico“, una nuova campagna di comunicazione che si annuncia di successo. Per l’occasione ecco un nuovo spot realizzato ad hoc che ha totalizzato 250 mila visualizzazioni in meno di 24 ore. Di che si tratta? Di un coro di cani. Esatto. Talmente assurdo da non riuscire a non sorridere e magari a costringerci a rivederlo una seconda volta. Il richiamo al primo spot, quello del piccolo Darth Vader, è esplicito, ma ancora non si capisce il nesso tra i cani, Star Wars e le automobili. Volkswagen non perde tempo e scrive: “non abbiate timore, tutto acquisterà un senso“. Un’ottima campagna di comunicazione, insomma, che porta l’azienda tedesca ancora in testa alle classifiche dei migliori brand in Rete.
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Axe Anarchy: la prima social graphic novel in crowdsourcing
Una graphic novel in crowdsourcing, aperta alla filosofia di diverse piattaforme social e della gamification: è la nuova campagna Axe che partirà il 10 gennaio con il titolo “Axe Anarchy“, un format davvero interessante che promette davvero bene. E’ già stato soprannominato “il primo fumetto realizzato in tempo reale“, perchè Axe chiede proprio agli utenti di dare idee alle animazioni che partiranno sul canale youtube creato per l’occasione. Proprio su Youtube verranno selezionati i migliori commenti e alcuni utenti daranno la propria immagine per essere ritratti nelle avventure del fumetto. Al momento si può scegliere anche la finale “Anarchy Girl” e l’ambientazione, purtroppo solo americana. Nonostante il target sia esplicitamente quello maschile, l’idea di questa campagna sembra essere davvero divertente e sta avendo un certo successo. Ora non resta che aspettare la creatività degli users e le matite e gli inchiostri dei maestri.
The MeetingLife Journal Project: il diario social-globale
Un diario in giro per il Mondo: si chiama “The MeetingLife Journal Project” ed è un’iniziativa tutta italiana e davvero interessante. Lanciato a novembre, questo progetto sta cominciando a riscuotere un certo successo, soprattutto grazie a un’idea tanto semplice quanto brillante: “Generare un flusso di ispirazione che attraversi paesi distanti tra loro, avvicinando culture e talenti diversi. Lo strumento scelto come simbolo dell’intera iniziativa è un quaderno. Un diario personale. Raccoglitore per antonomasia di pensieri, idee e riflessioni”. Una volta c’era il classico messaggio dentro una bottiglia, oggi ci sono un diario, youtube e i social network. “Il percorso del diario attraverso i cinque continenti verrà seguito da vicino sulle pagine di MeetingLife. Di volta in volta, si scopriranno passioni e ambizioni dei personaggi che prenderanno parte al progetto e, attraverso i video che realizzeranno, avremo la diretta testimonianza che il quadernino ha raggiunto un posto nuovo”. Da dove può cominciare questo viaggio, se non dalla nostra Terra, patria di grandi esploratori? E ora anche di piccole e grandi star di youtube, come i primi tre protagonisti del viaggio: Lolla, alias Miss Strawberry Fields da Sassari, Daniele, il celebre Daniele Doesn’t matter di Torino e Stefano, il grande Steve Panda di Bologna. Questa iniziativa merita davvero attenzione… e siamo curiosi di vedere e vivere tutto il viaggio.
Topolino, magia a Times Square: Disney Augmented Reality
La Disney punta sull’augmented reality e Topolino trasforma Times Square in una piazza davvero magica: è meraviglioso quanto fatto dall’azienda di entertainment più forte del mondo a New York City. La nuova campagna pubblicitaria ha infatti puntato sulla realtà aumentata, creando un gioco interattivo in una delle piazze più famose del globo. Il video realizzato gioca benissimo sull’atmosfera magica e non è un caso che abbia ricevuto 50.000 visualizzazioni in meno di 24 ore dalla pubblicazione su youtube: Mickey Mouse apre le danze della condivisione nella sua veste da apprendista stregone, per poi lasciare posto a una tecnologia che immerge il visitatore nell’universo Disney: mettendosi in una posizione stabilita chiunque può infatti giocare, ballare e scherzare con tutti i protagonisti di oltre 50 anni di storia dei cartoni animati. La magia avviene sul mega pannello a LED che domina Times Square, un’interazione incredibile che fa stare tutti con il naso all’insù.
Sara Tommasi nuda contro il signoraggio: Marra colpisce ancora!
Sara Tommasi nuda contro il signorinaggio. Sì, è successo davvero alla fine. E naturalmente il deus ex machina si chiama Alfonso Luigi Marra. E’ ironico che sia capitato proprio oggi che abbiamo dato visibilità all’iniziativa #2eurox10leggi, ma si sa, il signorinaggio è sempre in agguato. Non sapete cos’è? Noi non l’abbiamo ancora capito, facciamo il mea culpa, ma il signor Marra ha scritto cartelle e cartelle a tal proposito sul suo sito. Abbiamo seguito questo personaggio dagli esordi, dalla pubblicità più brutta del decennio (al tempo aveva la Arcuri come protagonista) e ancora riesce a sorprenderci. Qui sotto troverete lo spot censurato, mentre qui avrete accesso al video del nudo integrale.
Battlefield 4: nella guerra dei videogiochi la comunicazione è tutto…
Nella battaglia dei videogiochi si sta disputando un grande match, letteralmente: stanno per uscire i due big dei FPS (First Person Shooter, i giochi con prospettiva in prima persona) a tema guerra e missioni, ossia Battlefield 3 (28 ottobre) e Call of Duty: Modern Warfare 3 (8 novembre). Finora sia Electronic Arts e Activision, le società produttrici, si stanno facendo largo attraverso eventi, video, teaser, recensioni, spot e una campagna marketing sviluppata ad hoc con grossi budget di riferimento. Difficile dire chi vincerà questa “guerra” che va avanti da tanti anni. CoD ha dalla sua lo spirito altamente arcade della piattaforma e la forza del brand consolidato, ma la qualità del gioco iper-realistico di Battlefield pare essere un ottimo gancio per mandare a terra l’avversario. E, a proposito, è proprio sul livello realistico della competizione che è stato lanciato l’ultimo spot tv di Battlefield, ma la cosa sorprendente è che anche alcune webstar americane di youtube si sono schierate con questo gigante, creando addirittura un video diventato virale nell’arco di pochissimo tempo: oltre due milioni di visite in meno di 48 ore. Lo scenario ipotizzato? Battlefield 4! Come comunicare con successo: portare gli altri a far parlare di te.
Video privato amatoriale: quando il viral passa dalla doccia… [VIDEO]
Video privato amatoriale: vedere questo titolo tra i primi dieci trend nella classifica italiana di youtube incuriosisce. E allora ci clicchiamo sopra, chissà che si tratti di uno scoop, uno scherzo o magari qualcosa che farà discutere… e scoprire che può essere tutte e tre le cose! Dalle prime immagini sembra proprio un video che dovrebbe essere censurato per le politiche aziendali della piattaforma di condivisione video più famosa del Mondo. Ma tutti questi “Mi piace“? E quasi tremila visualizzazioni in meno di 12 ore? C’è qualcosa che non quadra. Ma insomma, c’è il ragazzo con la telecamera, le riprese davvero amatoriali, un bagno di un appartamento qualsiasi e una bella ragazza che si intravede mentre fa la doccia. Che sta succedendo? Solo poco prima della fine si scopre tutto… ma lasciamo a voi la sorpresa. Sappiate che altro non è che un nuovo spot di Edison, sì, proprio l’azienda energetica, secondo operatore nazionale nel settore dell’energia elettrica. E questo è viral marketing.
Quando la banca ti prende in giro, letteralmente: la comunicazione della National Australia Bank
Parlare bene di qualsiasi banca in questo periodo è abbastanza difficile, ma non possiamo non soffermarci sulla campagna di comunicazione della National Australia Bank. Diretta dall’agenzia Clemenger BBDO di Melbourne, è stato creato un canale youtube e una serie di candid camera abbastanza divertenti attraverso le quali far passare il messaggio dell’azienda. Alcune reazioni sono davvero divertenti, come il ragazzo che comincia a urlare davanti al manager, perchè rimasto intrappolato dentro a una camera per un colloquio. I video hanno infatti un minimo comune denominatore: “a nessuno piace essere rinchiuso”. Sulla base di questa frase vengono infatti inscenate diverse situazioni che sembrano surreali per tutti… ma non per chi le vive, come la coppia giovane in cerca di casa e che si ritrova bloccata in un appartamento. C’è un pizzico di cattiveria nello scherzo (chi è claustrofobico probabilmente potrebbe dare di matto) e potrebbe piacere come non piacere, ma di certo è una campagna che non passa inosservata. E per una banca, vista spesso con usi e costumi estremamente formali, è di certo qualcosa che lascia sorpresi.
Youtube integra Magisto, il video-editing “magico” a servizio degli utenti meno esperti
Editare un video direttamente da Youtube: come aveva annunciato la settimana scorsa Punto Informatico, a breve sarà attiva “una nuova feature per la modifica dei filmati senza il bisogno di ricaricarli sulla piattaforma di video sharing grazie alla piattaforma Picnik”. In realtà è oggi che si annuncia un grande debutto: dopo la release in beta di ieri, oggi Youtube si fa partner di Magisto, servizio cloud-based di video editing. Magisto sarà infatti uno degli strumenti built-in di YouTube e permetterà agli utenti meno esperti di montare video in maniera molto semplice, direttamente dalla piattaforma di condivisione video più famosa del mondo. Secondo i primi dettagli, si possono scegliere fino a 16 video, selezionare la musica, dare al progetto finale un titolo e fare clic su “condividi” e il gioco è fatto. Precisamente, vedremo Magisto all’interno delle opzioni di creazione video quindi significa che questo sarà uno strumento in più di YouTube utile per tutti gli utenti. Magisto sarà integrato in YouTube in due modi: via YoutubeCreate e come opzione durante il processo di upload video.
Freddie Mercury, dal doodle di Google al lipdub della città di Pavia
Il 5 settembre abbiamo incontrato un meraviglioso doodle – forse il più bello mai stato creato da Google – dedicato alla nascita di Freddie Mercury. Ma il 5 settembre c’è stato anche un altro evento che forse è passato inosservato ai più, ma non di certo a noi che amiamo i lipdub: il richiamo a festeggiare l’artista c’è (la musica è “Don’t stop me now“, come per il doodle), ma i protagonisti sono i giovani di Pavia, in un montaggio ben fatto che ha come cornice questa bella città lombarda. Intendiamoci, non è proprio un lipdub perchè la tradizione pretende la presa diretta, ma il risultato è un bel mix di vitalità per la città. Come scrive un quotidiano online di Pavia, “a realizzarlo sono stati due ragazzi: il direttore di produzione Maurizio Vallati, di Da.Ma Comunicazione e il regista Marco Rognoni, titolare della Digital Film. Supportati dal Comune di Pavia, dall’Università, dalla società di trasporto Line S.p.A e dallo studio di registrazione Downtown, questi ragazzi sono riusciti a creare un video musicale che mostra una città divertente, ma anche culturale e turistica.
